“博物+？=文创”，2018年全国科普场馆文化创意产品开发研讨会

6月9~10日， 2018全国科普场馆文化创意产品开发研讨会在重庆自然博物馆举行。本次研讨会由中国自然科学博物馆协会主办，中国科技馆、上海科技馆支持，重庆自然博物馆、重庆科技馆承办，是中国自然科学博物馆协会首次举办大规模的文创专题会议。

研讨会共有来自全国30个省市自治区120余家单位280名代表参会，参会代表包括40余家博物馆、科技馆的负责同志和58家企业高层人士。

本次科普场馆文创产品研讨会围绕“博物+？=文创”主题，着重探讨如何整合社会力量，深挖丰富的文化资源，提高科普文创产品创新开发和经营服务能力。

“问号意味着会议没有边框，鼓励参会代表进行思想碰撞和探讨。希望本次大会汇聚真知灼见，共议文化创新。”中国自然科学博物馆协会理事长程东红说道。

参会嘉宾从文化创意产品的社会需求、文化创意产品的创意来源、文化创意产品在发展旅游业中的作用、文创产业目前困境与对策、科普文化创意产品的类型、科普文化创意产品的品牌战略、科普文化创意产品的市场整合营销、新媒体对文创发展的影响、博物馆开发文化创意产品的成功案例与经验分享等9个方面进行探讨。

报告会上，就博物馆要不要做文创、做产品还是做品牌的问题，上海宽创国际文化科技股份有限公司国际文化展示事业部总经理高霄旭做了《博物馆文化创意产品开发的差异化发展模式探析》报告。

高霄旭提出，博物馆、科技馆等公共文化单位和科普场馆，应审慎评估机构自身的基础条件，精准确定在文化创意产品开发产业链中的地位，进而制定相应的推进策略。

根据《文创产品开发评估系统自评表》，从开展工作的基础条件、机构的管理与发展以及具体运营实践和推广方面进行自评。最终得分60分以下者建议为以文物信息资源整合为主导的夯实基础型，60至85分者适合以丰富文化创意产品为主导的市场开发型，85分以上者适合以创立文化遗产品牌为主导的营销推广型。

会议上，就博物馆开发文化创意产品的成功案例与经验分享，上海宽创国际文化科技股份有限公司主题设计院策划总监李青亭做了《IP资源在科普馆文创产品开发中的作用及创意来源与应用分析》报告。

李青亭根据宽创国际成功打造的深圳FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物，现场分享如何挖掘IP产品给参观者带来的情感价值体现，及IP创意实施优化流程。

经验总结：以“IP+”的形式（IP+设计元素、核心展品、热门话题等）为科普场馆文创产品的设计提供多元化思路。

无论采取何种形式，展览或文创的目的在于公众教育，帮助公众更好地理解展品的内涵。文创产品发展的规模化，要结合市场特点探寻模式，逐步解决授权问题，突破“展馆资源只能为展馆所用”的局限。从未来看，社会的参与对提高文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是文创发展创新应有的思路。

据悉会议共收到论文77篇，35位代表在会上做了报告。此次会议的召开为国内科普场馆文创工作搭建起一个交流平台，给大家来带来了一场场思想盛宴，成果显著。

图：大部分来源于重庆自然博物馆